SEO 在短时间内经历了许多转变和颠覆。

在过去的一年里，企业搜索引擎优化一直是一些根本性转变的中心。

适应消费者不断变化的需求和需求，将人工智能集成到搜索引擎中，以及新的生成式人工智能搜索引擎优化和内容工具的涌入，迫使组织适应和发展他们的营销策略。

在本文中，我将深入探讨 2024 年企业SEO 的五个关键趋势，并提供一些提示，帮助您跟上变化的步伐，并为未来的成功做好相应的准备。

什么是企业SEO？

企业 SEO 通常与在大型组织内实施 SEO 策略相关。

它主要适用于具有多个部门和复杂基础设施的大型品牌。这可能包括提供各种产品和服务的大型且多个网站。

标准 SEO 和企业 SEO 之间的主要区别之一是需要对利益相关者进行工作流程管理、战略规划并确保战略与组织更广泛的目标（在许多情况下是多个目标）保持一致。

企业 SEO 发生了怎样的变化

2024 年，企业 SEO 趋势将受到技术进步、不断变化的用户行为和不断变化的搜索环境的影响。

众所周知，搜索引擎利用生成式人工智能创建新用户体验的方式正在改变企业看待和理解搜索引擎结果页面 (SERP) 中发生的情况的方式。

这包括从利用数据主导的见解的纯粹关键词研究转变为理解触发搜索结果的对话意图。

无论您是通过传统结果还是在 SGE 实验室中进行搜索，结果现在都包含更多来源和多种内容格式。因此，企业必须在搜索引擎优化和内容营销方法上变得更加创新和主动。

值得注意的是，SEO 的作用在这个新的人工智能时代正在不断增长和扩大。

图片来自作者，2024 年 2 月

2024 年值得关注的 5 个企业 SEO 基本趋势1. 了解市场变化和不断变化的消费者偏好

SEO 是一门动态且激烈的学科，对于大多数人来说，它可能是一种“低头”、专注、逐项任务的方法。

然而，特别是当我们考虑企业 SEO 和大型项目时，有必要退后一步，确保您了解宏观层面正在发生的事情。

对于企业 SEO 专家来说，掌握消费者行为的最新趋势和发展至关重要，尤其是在经济转型期间。这些转变可以显着影响企业如何调整更广泛的搜索引擎优化和内容策略以匹配业务目标。

例如，疫情导致人们对与呆在家里相关的产品的购买偏好发生了迅速变化。

在任何时代变迁的经济条件下，搜索引擎优化的重要性达到历史最高水平，因为它具有成本效益和复合回报，例如品牌和数据驱动的产品洞察以及所有主要的数字策略，例如付费搜索、电子邮件和社会的。

企业 SEO 专业人员必须每月与关键管理利益相关者保持联系，以确保他们的策略与关键业务优先事项保持一致，以避免走上无效的道路。

您必须有效地使用数据分析来了解目标受众和正在发生的变化。

由于企业 SEO 是一门多利益相关者学科，因此必须将见解纳入组织战略中，以创造更全面的、而不仅仅是与渠道无关的个性化体验。

这些范围可以从采用定制营销传播形式的铅磁铁到定制的产品内容和活动。

2. 使用生成式人工智能进行 SEO 和内容：管理风险与风险管理报酬

据 称，到 2032 年，生成式人工智能的价值将达到 1.3 万亿美元。此外， 研究表明，SEO 和内容营销是投资增加最多的两个领域。

数字因来源而异，但如果深入研究，就会发现超过 2,000 种生成内容 AI 工具正在充斥市场。毫无疑问，您每周都会在新闻中听到新消息！

对于想要提高内容生产力和性能的企业 SEO 专业人员来说，面临的挑战在于平衡使用这些工具的风险与回报。

风险：一些内容生成工具更注重速度而不是质量。这对消费者和搜索引擎来说都是一个挑战，并且限制了您的品牌在无意义的海洋中被发现的机会。

这是因为它们基于单一来源、低质量的数据源，而这些数据源没有经过培训来了解受众的需求和愿望。他们不了解内容和搜索引擎优化的作用。

对于品牌来说，这意味着内容可能会被埋在不相关、低质量的垃圾邮件之类的文章之下。随着时间的推移，我希望谷歌能够解决这个问题。

此外，我们还看到越来越多的政府和组织机构制定与数据使用、监管和治理相关的道德人工智能和内容创建指南和标准。

永远记住风险。

奖励：另一方面，如果使用得当，生成式人工智能工具可以帮助提高内容生产力并扩展 SEO 活动的内容。

来自一体化平台的推荐也可以充当内容和 SEO 最佳实践助手。

3. 为搜索生成体验做准备：你的内容和你的品牌

向搜索生成体验(SGE)的过渡标志着搜索引擎历史上最重大的转变，也是一个将影响所有行业、全球每家公司和营销人员的巨大转变。

SGE 代表了 SEO 的范式转变，超越了传统的基于关键词的策略，拥抱生成人工智能的力量。

随着人工智能的出现并几乎成为公司内容与其用户之间的“中介”，一次搜索可以产生以前需要五次单独搜索才能得到的结果。

以零售购物为例：人工智能将开始推荐完整的购物体验，为消费者提供包含多渠道、多来源、多种媒体形式的体验。

对于消费者来说，这有望带来更深入、更具互动性的体验，从而增加参与度和花在 上的时间。

对于品牌来说，一旦消费者准备好访问您的网站，这意味着更高的点击价值。

我（在 ）对此进行了很长时间的监控。我看到了您应该密切关注的关键领域的实验！例如：

为了帮助 SEJ 读者和整个社区，您可以免费（非门禁）查看所有这些发现背后的数据以及了解SGE 终极指南的分步指南。

注意：这仍然在 实验室中，尚未推出。然而，从上述情况来看，我坚定地预测这将是一个何时、何地、如何进行的问题。

4.理解和适应新的搜索行为：数据和对话意图

利用数据掌握用户行为和对话中的潜在意图对于传统搜索结果和人工智能驱动的搜索结果中 SEO 的成功至关重要。

搜索正在变得对话式，营销人员必须关注用户意图，从简单的关键字优化到掌握对话意图和扩展短语，加深对受众的理解。

对于用户来说，这会转化为更具吸引力和身临其境的体验，从而增加他们在 上花费的时间。这优化了他们的搜索，引导他们快速访问满足其独特需求的最相关的网站。

对于营销人员来说，浏览搜索结果变得更加复杂，但也更加富有成果。预计网络流量会减少，但质量会提高。识别激活各种类型结果的关键搜索至关重要。

由于转化率提高，点击次数将带来更大的货币价值。这是因为消费者在受到之前的互动和来自谷歌的数据的通知和影响后，更愿意采取行动。

营销人员需要保证他们的内容策略不仅能够回答特定的查询，而且还考虑进行查询的更广泛的背景。这将有助于确保与用户有针对性和有效的互动。

然而，技术和网站搜索引擎优化的核心基础保持不变。随着营销人员转向优化网站以获得更高价值的流量和点击，它们将变得更加重要。

对于想要最大化效果的内容营销人员来说，关注上下文信号至关重要。

例如，模式标记、 EEAT和HCU（即使不被视为排名因素）至关重要，因此搜索引擎和用户会发送信号，以便他们能够了解网站和内容背后的上下文。

而且，据我所知，你现在正在思考。是的，SGE可能意味着稍少但更合格的流量。

5. 管理全渠道营销：管理 SEO 和多种营销障碍

SEO 早已不再是一个孤立的渠道，但随着消费者和搜索引擎的需求推动了更密切合作的需求，企业现在必须做出改变。

鉴于 SERP 和人工智能生成的 SGE 结果涵盖各种媒体类型和格式，包括社交媒体、评论和新闻来源，内容营销人员将需要比以往更接近他们的 SEO、数字品牌、设计、社交媒体、和公关团队。

搜索 [我附近的食品配送] 的屏幕截图，，2024 年 2 月

消费者不再在孤岛中消费媒体，这意味着营销人员无法在孤岛中进行搜索引擎优化和数字营销。2024 年，我们需要的不仅仅是通过一些社交媒体来管理 PPC 和 SEO 活动。

由于人工智能驱动的结果包含多种格式和来源，这一点尤其如此。无论您是否是大品牌，谁能提供最佳体验，谁就能在 2024 年获胜——因此，请期待您的竞争对手会出现一些曲线球。

这意味着人、流程和技术之间的关系必须改变。

确保您协调您的团队并管理以下方面的工作流程：

对于企业 SEO 专业人士来说，平台是实现这一目标的唯一途径。

2024 年企业 SEO 成功的关键要点

今天的 SEO 将与明天的 SEO 不同。明天的 SEO 将与三月份的搜索有所不同。

图片来自作者，2024 年 2 月

变化是我们这个行业共同的核心常数。时间告诉我们，那些紧跟潮流、快速适应的人才能生存和发展。

随着 SEO与人工智能一起进步，核心关注点是监控消费者行为。

永远不要忘记 SEO 的许多核心原则仍然适用，但要准备好帮助您的组织变得更加敏捷，以便保证您在企业 SEO 和人工智能方面取得成功。

到 2024 年，无论搜索来源如何，一旦消费者点击，为他们提供最佳体验的品牌就会获胜。